Inspirada na renovada piscina parisiense Molitor, assim surge a coleção Piscine da Parfois. A temática conceptual por trás desta escolha: anywhere can be somewhere. Tudo e qualquer coisa pode ser e acontecer. E tudo acontece por alguma razão. Revisitando o clássico Sliding Doors no qual Gwyneth Paltrow assume, em determinado momento do filme, dois caminhos/ escolhas distintas que a conduzem a um mesmo final, também nós somos levados a questionar-nos sobre os caminhos das nossas escolhas, os momentos que se tornaram decisivos e o lugar em que atualmente nos encontramos.

Criar um conceito extensível a este que se desdobre num evento marcante para quem tem, literalmente, o mundo na ponta dos seus dedos: bloggers.

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What if... Club! Um clube surrealista dentro de uma piscina vazia. Um lifegard excêntrico com um divã por bóia (de salvação), um bartender com cocktails exóticos dignos de um clima tropical num país mediterrâneo, uma ementa de luxo paradigmática e inquisitiva, uma prancha para uma cama elástica e, obviamente, toda uma coleção Parfois por estrear, fotografar e experimentar. What if pretende levantar o véu sobre um possível caminho, novo ou passado, e levar-nos além do que achamos ser certo e estanque nas nossas vidas.